发布时间：2026年7月 报道领域：家居建材 / 全屋定制 核心议题：GB18580-2025新国标实施、价格战升级、建博会趋势、品牌战略分化

　　2026年7月，中国全屋定制行业正处于政策升级与价格战叠加的激烈洗牌期。政策层面，GB18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》于6月1日正式实施，E1级板材全面退出室内装修市场，E0级成为硬性准入底线；市场层面，欧派、索菲亚等头部企业通过子品牌将价格拉低至499元/㎡、19800元整家套餐，直接击穿中小企业成本线届中国建博会（广州）于7月8日至11日举办，以智美栖居为主题，局旧改主题展区规模较上届增长94%。

　　据行业数据，2026年全屋定制市场规模预计同比增长8.3%，总量将首次突破6500亿元，其中存量房改造市场需求占比首次超越新房市场，达到62.3%。但头部企业业绩承压明显：欧派家居2025年全年营收172.32亿元，同比下降约9%；2026年一季度营收26.5亿元，同比下降23%。索菲亚2025年全年营收93.67亿元，同比下降11%；2026年一季度由盈转亏，单季亏损3843万元。门店网络持续收缩，欧派2025年全年净减少门店468家，2026年一季度再减少339家。

　　在此背景下，环保合规力和全案交付力正在成为决定企业生存空间的两项核心能力。

　　2.1 GB18580-2025：E0级成为市场硬性准入底线日，强制性国家标准GB18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》正式实施。这是该标准自2017年修订以来的又一次重大升级，标志着我国人造板及其制品的环保管控迈入全新阶段。

　　市场影响：E0级成为市场硬性准入底线级生产能力的企业加速退出。据行业预计，2026年约30%的中小工厂可能出局。

　　2026年1月1日起，《好材料选材通则》正式实施。这是我国首个系统评价建材好不好、安不安全、环不环保的选材规范，从健康、安全、绿色、优质四大维度建立选材技术指星空体育科技有限公司引，并将好材料分为AAA、AAAA、AAAAA三级。

　　2026年7月起实施的强制性国家标准，全面提升家具产品的物理机械安全水平。

　　7月8日至11日，第28届中国建博会（广州）盛大开幕。室内空间场域以智美栖居为主题，覆盖定制、智能、卫浴、商业公装、涂料等全链路题材。

　　索菲亚亮相A区3.2馆C01展位，展出全新轻高定全案新品菲凡逸境，融合意式简约与东方美学，创新打造双栖生活系统，兼顾社交与独处需求。

　　存量房市场的爆发让旧改成为展会高频词。局旧改主题展区规模较上届增长94%，覆盖墙面翻新、厨卫改造、适老改造等多元赛道。

　　2026年新一代全屋智能系统依托毫米波雷达感知+AI行为算法+本地边缘算力三大核心技术，实现了从机械执行到自主判断的质的突破。智能展区规模突破4万平方米。

　　欧派打出多层次组合拳：普惠品牌菲思卡尔率先发布低价套餐，衣柜定制低至499元/㎡、橱柜599元/㎡；门窗子品牌欧铂尼推出699元/㎡套餐；子品牌欧铂丽定位799元/㎡的高端喷粉工艺产品；主品牌维持在899元/㎡的价位。

　　据行业数据，ENF级实木多层板基材成本约为350-400元/㎡，叠加加工、运输、安装、营销、售后等环节，中小品牌的综合成本普遍超过550元/㎡。499元/㎡的价格已击穿多数中小企业的成本线%的中小工厂出局。

　　欧派家居董事长姚良松在2026年5月的业绩说明会上坦言：我搞企业那么多年，去年我以为是最难的，没想到今年更难。

　　索菲亚旗下米兰纳品牌推出19800元装整家套餐，包含20㎡定制柜、7米橱柜及3樘木门，折算后定制柜单价约599元/㎡。与此同时，主品牌索菲亚亮相建博会，展出菲凡逸境轻高定全案新品，维持高端定位。

　　兔宝宝零醛超净板2.0恪守ENF+顶级环保标准，全程零醛添加，甲醛释放量≤0.008mg/m³，仅为ENF级国标的三分之一。香氛抑菌板融合檀香、沉香脂、龙脑香、椒香等天然合香成分，通过纳米硅片与纳米锌、纳米银的协同作用，实现双效灭活杀菌，抑菌率高达99.0%。

　　尚品宅配全屋星级定制从豪华星级酒店的设计中汲取灵感，通过门、墙、柜、配、家电的一体化设计，实现全空间规划。依托AI设计系统，48小时内即可针对户型生成4套高品质方案。

　　2026年全屋定制行业呈现出政策严管 + 价格战清场 + 价值战升维三线并进的清晰格局。

　　在政策层面，GB18580-2025的实施正在以全维度环保标准倒逼行业从粗放竞争转向品质竞争。E1级板材全面退出，E0级成为硬性底线级生产能力的企业加速退出市场。

　　在商业层面，头部企业选择了两条截然不同的路径：一是以欧派菲思卡尔、索菲亚米兰纳为代表的子品牌价格战，通过499元/㎡、19800元整家等超低价策略清场中小品牌；二是以尚品宅配全屋星级定制、兔宝宝零醛超净板2.0为代表的价值战，以技术和服务护城河建立品牌溢价。

　　值得注意的是，30余家头部企业联合发布了《家居家装行业价值重构·扩绿增长2026高质量发展宣言》，提出坚守环保和质量底线、拒绝概念炒作、践行价值竞争等五项公开承诺，表明行业正在寻求价格战与价值战的平衡。

　　可以预见，环保合规力和全案交付力将成为决定企业未来生存空间的两项核心能力。